来源识别规则

易观方舟会根据一次访问中着陆页的来源来判断当次访问的来源,且本次访问(Session)中所有的事件都会继承这次访问的来源。

数据上报后会根据日志当中 url 中的UTM 参数 、 $referrer ($referrer_domain)、$channel、消息相关事件中的utm参数等按照一定规则来处理,给每条日志添加UTM参数来源

同时根据如下规则和优先级会对渠道来源进行分组

渠道来源类型

预定义的识别规则

消息通知

$utm_campaign_id 不为空 $utm_medium = push_notification

电子邮件

$utm_campaign_id 不为空 $utm_medium = email

系统预定义的XXX

$utm_campaign_id 不为空 $utm_medium = xxx

指定广告跟踪

$utm_source 不为空 $utm_campaign 不为空 $utm_medium ≠ push_notification,email,xxx

搜索引擎

$utm_campaign 为空 $utm_medium = search

社交媒体

$utm_campaign 为空 $utm_medium = social

外部链接

$utm_campaign 为空 $utm_medium = referral

直接访问

$utm_campaign 为空 $utm_medium = direct

详细识别规则如下:

示例说明

1. 小鸣打开了google,通过 Q 这个搜索词,找到了您的网站,那我们会根据点击网站时上报日志中的referrerdomain识别出来是谷歌,谷歌的域名被识别为搜索引擎,那么本次访问的所有事件都会加上 utm_medium = search 的来源,归为搜索引擎的来源类型,并进一步解析搜索词

2. 小鱼通过知乎中的链接进入到您的网站,我们会根据访问记录中的referrerdomain识别出它是知乎,知乎属于社交媒体,那么本次访问会标记为来源知乎,渠道来源类型属于社交媒体

3. 小芳收到了一封您的网站通过方舟发送的邮件,她点击了邮件中的立即查看按钮进入到网站中,那我们会根据点击网站时上报的url识别出来其中utm参数,判断为电子邮件

4. 小平在公众号上扫描了您创建的带UTM参数的二维码,进入网站时,我们会根据url中的参数解析为相应的来源,归为指定广告跟踪 ……

另外,易观方舟同时兼容了百度统计的参数解析,即如果您自主投放时使用了hm参数,也是可以成功解析

对应关系如下:

百度统计hm参数

参数名称

说明

对应参数名

hmsr

媒介平台

广告所投放的平台,如:新浪、搜狐等

$utm_source

hmpl

计划名称

广告所属的推广计划,如:元旦促销

$utm_medium

hmcu

单元名称

广告所属的推广单元,如:七夕促销

$utm_campaign

hmkw

关键词

该条广告对应的关键词

$utm_term

hmci

创意

广告内容的简要描述信息

$utm_content