渠道相关名词解释

渠道识别

移动端和 Web 端略有差异

  • Web 端/小程序:国内外都是通过URL的 Referer 和 LinkTag(e.g. UTM 参数) 识别;

  • 移动端:国外通过 Google Play 和 AppStore 的参数传递来实现;国内应用商店百花齐放,情况比较复杂,通过渠道包、OneLink、DeepLink 等多种方式实现

Referer

HTTP Referer是header的一部分,当浏览器向web服务器发送请求的时候,一般会带上Referer,告诉服务器我是从哪个页面链接过来的,是一个页面的物理来源,部分情况下出于安全/隐私考虑会被隐藏。

通过对这个值的解析,可以知道来源 domain 甚至具体页面,还可以将 domain 进行可读性转义。

Link Tag

广告链接标记,通过类似 UTM 的参数来标记,在标记的目标页面 URL 中携带,可以人为配置,具体使用方法详见《广告跟踪》

会话(Session)

Session 是一系列用户行为的集合。来源标识的也是一个 Session 的来源。

怎样一些列行为算是一个Session?详见 《附6 Session 规则》

着陆页(LandingPage)

用户进入目标网站的第一个页面。用户访问的一般过程:站内着陆页A → 后续受访页面B→ 后续受访页面……→ 站内出口页X

跳出

用户来到网站后,除了浏览LandingPage之外,没有发生其他任何操作就离开了网站,被视为跳出。