名词解释

维度

指人们分析事物的角度。比如,分析活跃用户,可以从时间的维度,也可以从地域的维度去看,也可以时间、地域两个维度组合去分析。 有层次关系的维度,就可以根据分析需求改变维的层次,变换分析的粒度钻取,比如分析活跃用户,从地域这个维度类型上,可以细分到省份、城市、县、乡镇的用户,也可以向上汇总。 不同维度有些是相互独立的,比如时间维度和地域维度;但有些维度是有层次关系的,比如省份维度和城市维度。

维度也可以分为定性维度和定量维度(根据数据类型划分)。数据类型为字符型即定性维度,如城市、性别等;数据类型为数值型数据的即定量维度,如收入、年龄、消费金额等,定量维度一般需要数值分组处理,比如年龄划分为20岁以下,20~29岁,30~39岁等。

注:维度一定是有可以枚举的值,比如时间这个维度类型下有日、周、月、季、年这些维度,季的维度值是:Q1、Q2、Q3、Q4。

度量

量化的数值,通常会叫做“指标”,比如活跃用户数、使用时长、打开次数是最基础的分析应用运营情况的三个指标。 除了被称为指标外,还有一些分析场景中,会用度量A和度量B经过一些计算,得到一个新的度量C,通常称之为“衍生指标”。

为了便于理解,在易观方舟中将度量统称为指标。

用户

用户即设备,在易观方舟产品中,一个独立设备被定义为一个用户。

Android系统根据IMEI、IMSI、Android_ID等生成易观ID,来标识一个独立用户,iOS系统根据IDFA、OpenUDID等生成易观ID来标识一个独立用户。

用户行为

是由用户一系列的事件组成,包含5个基本要素:何人,何时,何地,通过何种方式,发生了何种行为。

Event要素

要素说明

采集的数据

示例

Who

参与事件的用户

用户唯一ID

H522a3bd525a2af

When

事件发生的时间

自动获取 事件当时时间

11月11日00:02:03

Where

事件发生的地理位置

自动获取 IP、GPS信息

114.242.249.113

How

事件发生的方式

使用的环境

设备品牌:Apple 设备型号:iPhone 6s 操作系统:iOS 屏幕分辨率:1920*1680 运营商:中国联通 网络类型:Wifi ……

What

事件的内容

自定义采集的事件:EventID 事件属性:Key-Value

add_to_cart product_name:耳麦 product_price:666

事件

记录用户触发的行为,例如 注册、登录、支付等等

事件属性

更精准的描述用户行为,例如事件发生的位置、方式和内容

属性值

属性的具体值,不同的属性,属性值不同,例如,支付方式的属性值,可以是微信支付,支付宝支付;设备品牌的属性值,可以是小米,锤子。

会话(Session)

用户从打开到关闭应用/网站,被视为一次会话。

着陆页(LandingPage)

用户进入目标网站的第一个页面。用户访问的一般过程:站内着陆页A → 后续受访页面B→ 后续受访页面……→ 站内出口页X

跳出

用户进入着陆页就离开。用户来到网站后,除了浏览LandingPage之外,没有发生其他任何操作就离开了网站,被视为跳出。

退出

当用户从某个页面离开了网站,即视为退出。